El desplome en las ventas de Coca Cola es sorprendente, especialmente considerando su posición dominante en el mercado de bebidas gaseosas. Incluso en crisis anteriores, la demanda por Coca Cola se mantenía sólida, siendo la última elección en cambiar por una segunda marca. Sin embargo, en esta ocasión, las ventas han caído drásticamente, lo que pone en entredicho la efectividad del enfoque de libre mercado promovido por Milei. A pesar de la crisis, la empresa ha optado por no competir en precios, sino por encontrar soluciones en promociones para contrarrestar la falta de demanda.
La liberación de precios impulsada por el gobierno ha tenido un impacto negativo en Coca Cola, generando remarcaciones excesivas y una especulación continua sobre los precios. A pesar de las promociones, los precios generales no muestran signos de disminución, lo que indicaun fracaso en la teoría de que la competencia entre empresas reduciría los precios. Además, la crisis ha llevado al Estado a intervenir nuevamente en la política de precios privados, socavando la idea de un mercado completamente libre.
La situación se agrava con la falta de temporada de verano para Coca Cola, lo que ha contribuido a una caída del 30 por ciento en las ventas en enero y del 20 por ciento en febrero. Se estima que la caída llegará al 40 por ciento en marzo, mes en el que la demanda de temporada alta disminuye. Esta situación, sumada a los constantes aumentos de precios desde la asunción de Milei, ha llevado a la empresa a implementar estrategias agresivas de promoción para intentar mantenerse a flote en medio de la crisis económica.
En conclusión, la crisis económica en Argentina ha llevado a Coca Cola a una situación sin precedentes, con una caída significativa en sus ventas y la necesidad de recurrir a promociones agresivas para intentar recuperar terreno en el mercado. La combinación de políticas económicas y la falta de demanda estacional han puesto a prueba el modelo de libre mercado, evidenciando las dificultades de mantener un equilibrio en un contexto de inestabilidad económica.
